Türkiye’de güneş bakım ürünleri pazarı, yıl boyu kullanım alışkanlığı ve e-ticaretin etkisiyle önemli bir büyüme kaydediyor. Beklentiler yüksek.
Türkiye’de güneş bakım ürünleri pazarı, yıl boyu kullanım alışkanlığının yaygınlaşması ve e-ticaretin gelişimiyle hızlı bir büyüme kaydetti. Türkiye Odalar ve Borsalar Birliği (TOBB) Türkiye Kozmetik ve Temizlik Ürünleri Sanayi Meclisi Başkanı Ahmet Pura, pazarın 2024’te 66 milyon dolara ulaşmasını beklediklerini bildirdi. Ülke, bu alanda küresel bir üretim merkezi haline geldi.
Geçen yıl yaklaşık 3,8 milyar dolarlık iç pazar büyüklüğüne ulaşan kozmetik sektörü, üretim hacmini 5,8 milyar dolara yaklaştırdı. Ahmet Pura, Türkiye’nin kozmetikte net ihracatçı konumunu güçlendirdiğini ve küresel ölçekte önemli bir üretim üssü olduğunu vurguladı.
Pura, güneşten korunma bilincinin artmasının, yıl boyu güneş koruma faktörü kullanımının yaygınlaşmasının ve e-ticaret kanalındaki gelişmelerin bu büyümeyi desteklediğini belirtti. Bu faktörler, güneş bakım ürünleri kategorisinin önemini artırdı.
Kozmetik ve kişisel bakım sektöründe bu yıl hacim bazında yüzde 5, değer bazında ise yüzde 25’lik bir artış öngörülüyor. Pura, güneş bakım ürünleri kategorisinin bu olumlu görünümden pay aldığını ifade etti.
Özellikle yaz aylarının yaklaşmasıyla mayıs-ağustos döneminde satışlarda yüzde 35’e varan bir artış bekleniyor. Güneş ürünleri, mevsimlik olmaktan çıkarak yıl boyunca kullanılan günlük bakım ürünlerine dönüştü. Yıl sonunda çift haneli büyüme gerçekleşeceği tahmin ediliyor.
Çevrim içi satışların, toplam güneş bakım ürünleri satışları içindeki payı yüzde 30’a yaklaştı. Türkiye’de kozmetik pazarının yaklaşık yüzde 60’ını yerli üretim karşılıyor. Bu durum, hem iç pazarda hem de ihracatta önemli bir rekabet avantajı sağlıyor.
Güneş bakım ürünleri, Türkiye’nin kozmetik sektöründeki ihracat performansına önemli katkılar sunuyor. Türk markaları, Avrupa Birliği, Orta Doğu, Körfez ülkeleri, Balkanlar, Kuzey Afrika ve Türk Cumhuriyetleri gibi geniş bir coğrafyada talep görüyor.
Yerli markalar, güçlü üretim altyapısı, hızlı ürün geliştirme yetkinliği ve fiyat avantajıyla rekabette öne çıkıyor. Sektörün potansiyelini artırmak için AR-GE ve inovasyon desteklerinin artırılması ile sahte ürünlerle mücadelede etkin denetim mekanizmalarının kurulması kritik önem taşıyor.
Ahmet Pura, tüketicileri güneş bakım ürünlerini yetkili satış noktalarından almaya çağırdı. Özellikle çevrim içi alışverişlerde ürünün Sağlık Bakanlığı Ürün Takip Sistemi’ne kayıtlı olup olmadığı kontrol edilmelidir.
Ambalaj üzerindeki yasal ibareler, seri numarası ve etiket kalitesi gibi detaylar önemli ipuçları sunuyor. Sahte ürünlerde genellikle baskı hataları, ambalaj farklılıkları veya olağan dışı koku gibi belirtiler görülebiliyor.
Sahte güneş ürünlerinin kullanımı, ürün performansını doğrudan etkilemekle kalmıyor, aynı zamanda tüketici sağlığını da riske atıyor. Bu nedenle bilinçli tüketim büyük önem taşıyor.
